沒(méi)有人喜歡改變，尤其是當(dāng)您習(xí)慣于點(diǎn)擊您選擇的應(yīng)用程序時(shí)，您本能地通過(guò)手機(jī)上的位置、徽標(biāo)的顏色、形狀和獨(dú)特性知道這些應(yīng)用程序。因此，當(dāng) Uber 重新命名并更改其徽標(biāo)時(shí)，專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司出于某些人認(rèn)為“沒(méi)有明顯原因”的原因，您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這并沒(méi)有受到用戶的歡迎。

1）每個(gè)人都在問(wèn)的問(wèn)題——為什么？

優(yōu)步在應(yīng)用程序即將更新時(shí)公布了其新外觀標(biāo)志，并立即引起了轟動(dòng)。專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司根據(jù) Uber 的說(shuō)法，新標(biāo)志是為了展示公司多年來(lái)的發(fā)展歷程，主要是為了代表比特和原子……

然而，有些人覺(jué)得它失去了它自己的身份，它現(xiàn)在并沒(méi)有向用戶解釋清楚。它背后沒(méi)有品牌故事或聲音，以便它準(zhǔn)確地解釋它的全部?jī)?nèi)容。

2) 新標(biāo)志

新標(biāo)志中的中央廣場(chǎng)被優(yōu)步稱為“位”。專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司這將是標(biāo)志的一個(gè)元素，在 Uber 的應(yīng)用程序和網(wǎng)站中將保持不變。有趣的是，這個(gè)小方塊周圍的背景甚至形狀都會(huì)發(fā)生變化，以反映特定的區(qū)域或設(shè)計(jì)主題。

站在優(yōu)步一邊，聽(tīng)起來(lái)他們確實(shí)在承認(rèn)地區(qū)差異，欣賞并非每個(gè)人都是一樣的，專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司并利用技術(shù)的進(jìn)步來(lái)關(guān)注用戶行為，以在他們的標(biāo)志中反映這一點(diǎn)——從這個(gè)意義上說(shuō)，偉大的品牌，那么為什么憤怒呢？

3）變化與溝通

優(yōu)步有一個(gè)更大的戰(zhàn)略，專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志和視覺(jué)識(shí)別需要與此聯(lián)系起來(lái)并將兩者結(jié)合起來(lái)（聽(tīng)起來(lái)對(duì)可口可樂(lè)品牌重塑很熟悉？）。

因此，為了幫助他們將這些聯(lián)系在一起，他們提出了“故事”，重點(diǎn)關(guān)注“比特和原子”，他們覺(jué)得更好地解釋了這些內(nèi)容，并將他們的不同服務(wù)整合到不同的用戶。

在 Uber 自己關(guān)于這一變化的博客文章中，他們認(rèn)為他們需要一個(gè)更成熟的標(biāo)志，專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司這表明他們是如何從年輕的初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)為今天的全球知名企業(yè)的。

然而，正是這種原始的視覺(jué)形象幫助公司建立了品牌、與消費(fèi)者的聯(lián)系，并幫助他們成長(zhǎng)和發(fā)展。要將其更改為與舊設(shè)計(jì)沒(méi)有聯(lián)系或在消費(fèi)者眼中與公司沒(méi)有聯(lián)系的無(wú)法識(shí)別的東西，這可能不是最好的品牌重塑舉措。

4）你的標(biāo)志是你的品牌，它把你和你的客戶聯(lián)系起來(lái)

優(yōu)步的標(biāo)志是他們與客戶的聯(lián)系，人們確切地知道他們得到了什么，正是這一點(diǎn)建立了他們的聲譽(yù)以及他們的業(yè)務(wù)。如果一家公司失敗、掙扎或需要或完全更新，那么是的，完全重新命名并更改徽標(biāo)以適應(yīng)。將標(biāo)志從有效的東西變成酋長(zhǎng)認(rèn)為更好地反映公司永遠(yuǎn)不會(huì)運(yùn)作的東西——這是許多人認(rèn)為優(yōu)步采取的方法。

他們沒(méi)有聽(tīng)取客戶的意見(jiàn)，專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司專注于可用性和他們當(dāng)前品牌喚起的行為，并以此來(lái)關(guān)注他們的品牌重塑。

5）在應(yīng)用程序上重新命名徽標(biāo)的問(wèn)題

可識(shí)別、快速、易于識(shí)別、簡(jiǎn)單——我們沒(méi)有時(shí)間搜索，專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司希望事情比以往任何時(shí)候都更快、更容易。您可以立即識(shí)別出的東西，即使只是稍微允許消費(fèi)者做出更快的決定，使用應(yīng)用程序訪問(wèn)產(chǎn)品/服務(wù)的焦慮也會(huì)減少，并因此建立與品牌的關(guān)系。

在重新塑造品牌時(shí)要考慮如何達(dá)到這種關(guān)系是很重要的。如果它已經(jīng)建成并且你改變它，你確實(shí)會(huì)拒絕很多人。一旦塵埃落定，在幾個(gè)月的時(shí)間里看到這個(gè)標(biāo)志的全部變化將會(huì)很有趣。