寶潔的護(hù)發(fā)品牌潘婷發(fā)布了一段新視頻，指出了女性和男性對自己的看法不同。該廣告描繪了女性在各種情況下說“對不起”，而這些情況真的不需要道歉。這段視頻在 YouTube 上的瀏覽量已超過 200 萬，鼓勵女性在日常生活中停止請求寬恕。潘婷企業(yè)vi設(shè)計希望他們自信并“閃耀光芒”。

這次活動的有趣之處在于，潘婷企業(yè)vi設(shè)計在任何時候都不會展示其護(hù)發(fā)產(chǎn)品。一些評論家強(qiáng)調(diào)，一個好的商業(yè)廣告應(yīng)該展示品牌的產(chǎn)品才能有效，但我不同意這種觀點(diǎn)。

潘婷企業(yè)vi設(shè)計選擇不故意展示其產(chǎn)品，以便在潛意識層面采取行動。沒有提到護(hù)發(fā)產(chǎn)品，但很難不注意到視頻中的所有女性都有美麗、健康的頭發(fā)——就像你在洗發(fā)水廣告中所期望的那樣。

然而，通過這個廣告，潘婷企業(yè)vi設(shè)計選擇了超越產(chǎn)品利益的行為——這個活動確實(shí)是純粹的品牌宣傳。潘婷試圖傳達(dá)的全球信息是，有了潘婷，女性將“閃耀”。該廣告利用“shine strong”一詞周圍的品牌線索，可以指產(chǎn)品特性（潘婷會讓你的頭發(fā)有光澤和強(qiáng)壯）和品牌價值（女性應(yīng)該在日常生活中閃耀和堅強(qiáng)）：太棒了！

“我們不想說，'在你的頭發(fā)上使用它：它會幫助你克服障礙'，因?yàn)槟遣皇钦娴?，”寶潔公司的傳播?jīng)理 Cheri McMaster 告訴 ABC 新聞?！斑@要微妙得多。我們知道，作為一個品牌，作為女性，當(dāng)你的頭發(fā)看起來很棒時，你確實(shí)會走高一點(diǎn)，你就會更有信心。但是當(dāng)你大聲說出來并把它放在一份副本中時，這聽起來很荒謬”。

此外，該廣告旨在與客戶建立對話，而且似乎奏效了！女性很快在社交媒體上分享了這段視頻。該活動在 YouTube 上的觀看次數(shù)超過 200 萬，正在產(chǎn)生重要的口碑；消費(fèi)者與朋友談?wù)撆随米钚碌囊曨l，他們會在不知不覺中大聲說出品牌名稱，廣告中反映的所有積極想法都與品牌相關(guān)聯(lián)。

最后，盡管企業(yè)vi設(shè)計相信這個活動從品牌的角度來看是有趣和有價值的，但它讓人想起競爭對手 Dove 的“Real Beauty Campaign”。

首先，它們都以安靜的音樂、不同年齡和文化的幾個女性以及缺乏自信的時刻為特色。然后，他們都展示了第二部分，展示了具有不同心態(tài)的相同女性，因此更快樂、更自信。不幸的是，這可能會給消費(fèi)者帶來困惑，因?yàn)榕随闷髽I(yè)vi設(shè)計選擇了與多芬?guī)缀跸嗤钠放贫ㄎ弧?/p>