在實際商場消費過程中，我們會發(fā)現(xiàn)一些國際知名品牌的黏粘性越高，產(chǎn)品價格是不容忽視的一部分，但即使相較于其他產(chǎn)品價位高，該產(chǎn)品同樣能夠激發(fā)消費者的購買欲，這是產(chǎn)品品牌影響力的體現(xiàn)。企業(yè)品牌策劃一直是知名企業(yè)較為重視的事情，他們著力于挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，并對產(chǎn)品特有的性質(zhì)用廣告形式宣傳出去，從而形成一種有效的品牌營銷。

以下舉兩個國內(nèi)企業(yè)品牌策劃做的非常高的單位，一是王老吉功能飲料，凡是中國人都清楚記得一句廣告語“怕上火就喝王老吉”;二是戴夢得珠寶和它的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”深入人心。這些都是企業(yè)重視產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的結(jié)果，當(dāng)企業(yè)品牌策劃廣泛開展宣傳后，產(chǎn)品本身就被賦予了新的涵義，增加產(chǎn)品附加值，也正是俗稱的“企業(yè)產(chǎn)品包裝”。

如果在上火時就會想到王老吉，如果在挑鉆戒時則會想到戴夢得珠寶，這兩大企業(yè)都是在企業(yè)品牌宣傳上做的非常好的兩家。正因為其品牌形象和產(chǎn)品策劃做的出色，所以這兩款產(chǎn)品的營銷主要以品牌營銷為主，這也是所謂“樹大招風(fēng)”的緣故吧。產(chǎn)品形象設(shè)計能夠增加產(chǎn)品附加值，更能夠吸引客戶的光臨。

目前在一些中小型企業(yè)中仍然是缺乏企業(yè)品牌策劃的意識和認(rèn)識，但隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌設(shè)計與策劃將成為同行業(yè)最直接和根本的競爭優(yōu)勢。