企業(yè)要想發(fā)展，就必須了解品牌定位，因?yàn)槠放贫ㄎ皇瞧放茟?zhàn)略的基礎(chǔ)和核心內(nèi)容，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和保障。對于任何企業(yè)來說，產(chǎn)品都不可能面對所有的消費(fèi)者，只有準(zhǔn)確的品牌定位才能為產(chǎn)品進(jìn)入市場創(chuàng)造綠燈。

1.看市場

杭州品牌設(shè)計公司通過建立大量的數(shù)據(jù)分析和市場研究，并輔以科學(xué)的分析結(jié)果，使企業(yè)能夠快速建立市場，使產(chǎn)品更快地進(jìn)入客戶的頭腦。

由于產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的壓力，迫使企業(yè)進(jìn)行價格競爭，導(dǎo)致企業(yè)利潤越來越薄，從長遠(yuǎn)來看，必然會被市場淘汰。

因此，企業(yè)必須深入挖掘市場和客戶需求，其首要任務(wù)是了解市場，查看市場飽和度。競爭對手的數(shù)量和數(shù)量都是品牌定位早期必須完成的基礎(chǔ)。核心工作。

2.看消費(fèi)者。

品牌不能滿足所有人的需求，因此杭州品牌設(shè)計公司在進(jìn)行品牌定位時，應(yīng)細(xì)分市場，明確消費(fèi)者定位，確定目標(biāo)消費(fèi)者，找到異質(zhì)化的社會同質(zhì)化需求，然后為同質(zhì)化需求提供服務(wù)，從而獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

在品牌定位分析的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者分析是核心分析方向，抓住消費(fèi)者相當(dāng)于抓住機(jī)遇。

企業(yè)可以根據(jù)一個要素細(xì)分市場，也可以結(jié)合各種要素進(jìn)行市場劃分，從而找到目標(biāo)消費(fèi)者，使其與產(chǎn)品特點(diǎn)一致。最容易進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者的品牌定位，快速銷售產(chǎn)品。

3.看自身

杭州品牌設(shè)計公司本身應(yīng)了解其產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。特點(diǎn)和優(yōu)勢，了解受眾和需求，有利于加深對市場的理解，思考相關(guān)行業(yè)的前景和競爭形勢，其次是了解企業(yè)自身的資源優(yōu)勢和差異，從而在品牌建設(shè)過程中脫穎而出。

成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌與客戶的相關(guān)性，以及與其他競爭品牌的差異化，這是品牌的核心價值。

品牌定位的十二種方法：在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的時代，企業(yè)品牌必須在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特而有利的地位。當(dāng)消費(fèi)者需要此類產(chǎn)品或服務(wù)時，企業(yè)品牌可以跳出消費(fèi)者候選品牌。

4.品牌定位梳理，我們可以從產(chǎn)品、消費(fèi)者、品牌價值三個層面來梳理一個品牌的定位。

①產(chǎn)品洞察

看一個企業(yè)最簡單的方法就是分析一個企業(yè)的發(fā)展過程，看看這個企業(yè)在過去的發(fā)展過程中有哪些重大里程碑。

其次，分析一個企業(yè)的產(chǎn)品迭代過程，哪些時間節(jié)點(diǎn)推出了哪些新產(chǎn)品，如果有更多的產(chǎn)品，分析推出的產(chǎn)品類別和熱門產(chǎn)品，梳理這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)及其背后的技術(shù)特點(diǎn)。

分析這些產(chǎn)品在推出過程中的共同概念，原則上不超過5個，核心概念最好用三個短句來解釋，每個概念都可以得到適當(dāng)?shù)慕忉尅?/p>

②消費(fèi)者洞察力。

消費(fèi)者洞察力實(shí)際上是在回答一個問題，什么樣的消費(fèi)者會購買杭州品牌設(shè)計公司的產(chǎn)品，這些消費(fèi)者群體的特點(diǎn)是什么。

在不同的市場結(jié)構(gòu)和競爭結(jié)構(gòu)下，我們需要通過研究來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察力，選擇幾個具有代表性的市場，進(jìn)行有針對性的問卷調(diào)查和消費(fèi)者訪談，探索我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。

對這些消費(fèi)者進(jìn)行肖像，總結(jié)和細(xì)化消費(fèi)者的特征，原則上不超過5個產(chǎn)品概念，最好用3個單詞和句子來總結(jié)，每個特征都可以適當(dāng)?shù)亟忉尅?/p>

③輸出品牌定位。

品牌價值不是憑空產(chǎn)生的，而是對消費(fèi)者和自己產(chǎn)品的深刻洞察，將我們的產(chǎn)品理念與目標(biāo)群體聯(lián)系起來，從而找到我們的品牌價值。

最后，從品牌.產(chǎn)品.消費(fèi)者關(guān)系中，看能否找到一個核心點(diǎn)，這個核心點(diǎn)就可以作為品牌定位存在。

5.明確未來品牌傳播結(jié)構(gòu)。

從下到上，是為了找到我們的品牌定位，一旦找到品牌定位，杭州品牌設(shè)計公司可以梳理未來的品牌溝通架構(gòu)，在品牌溝通架構(gòu)（品牌屋），我們想回答，我們的品牌定位，我們的品牌主張，我們的品牌主張。

寫在最后：

杭州品牌設(shè)計公司認(rèn)為，品牌定位的演繹方式，一定有多種方式，上述方式，只是眾多品牌定位方式之一。杭州品牌設(shè)計公司通過洞察內(nèi)部產(chǎn)品和外部消費(fèi)者，找到企業(yè)的品牌價值，通過與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品。品牌價值，推導(dǎo)品牌定位，然后根據(jù)品牌定位構(gòu)建未來的品牌傳播框架（定位+主張+解讀+溝通重點(diǎn)）。