食品包裝設(shè)計(jì)最主要的目的在保護(hù)食品的完好性的同時(shí)，能夠體現(xiàn)食物的特性，來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。將包裝上所呈現(xiàn)的內(nèi)容、主題的表達(dá)或產(chǎn)品的重點(diǎn)以插畫(huà)或?qū)嵨锏男问郊右员憩F(xiàn)，其目的在于圖解內(nèi)文、強(qiáng)調(diào)原安，且具有完整獨(dú)立性的視覺(jué)化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會(huì)、插圖幾乎被應(yīng)用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式與內(nèi)、技巧等也成為廣告訴求效果的重點(diǎn)之一。

由于食品專門(mén)針對(duì)某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在食品VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上要根據(jù)消費(fèi)者的年齡階段的不同，對(duì)包裝的色彩和樣式進(jìn)行系統(tǒng)的考慮。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會(huì)采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品包裝設(shè)計(jì)則要求包裝活潑可愛(ài)，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）等。

除此之外，充分展示商品的包裝也可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，目前對(duì)于產(chǎn)品展示的形式有兩種：1、用食物本身的拍攝照片或逼真的彩色照片；2、用能夠反映食物屬性的色彩、圖案來(lái)表示。杭州設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先會(huì)明確食品所銷售的對(duì)象是誰(shuí)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)群體的考察和同類產(chǎn)品的調(diào)研，為客戶打造具有價(jià)值的食品包裝設(shè)計(jì)。

食品VI設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)欣賞

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