品牌的種類越來越多，企業的競爭壓力越來越大，從營銷學的角度來看，很多經典理論都要求產品具有獨特的賣點，即強調品牌差異化，但是大多數的品牌在市場中還是無可避免的走向異質同質化的階段，基本上所有的產品都已經開始同質化。

產品同質化有兩個原因，一是由于企業與行業都用統一的標準來衡量自己的產品定位。這個標準導致了品牌定位、視覺形象等，出現競爭群聚現象，競爭品牌擁有的，自己的品牌也要擁有，這樣就讓所有品牌看起來都差不多了。

第二個原因是，企業建立差異化的方式普遍是進行產品升級的發展方向。品牌之間的競爭越來越激烈，產品更跌的速度也越來越快，這樣產品就會共同分化，反而企業之間的差異也就越來越小了。

品牌升級是保持核心價值的同時不斷激發消費者的好奇心。為了更加貼合市場趨勢和消費者的喜好，企業本身的企業VI設計也需要符合現代、國際化的審美趨勢，保持品牌理念一致性的同時，還需要應對市場變化作出戰略調整，建立品牌差異化優勢，這樣才能讓企業更具有競爭力。