B2B 公關(guān)每年都在不斷變化和發(fā)展——因此，在 2017 年的邊緣，杭州標(biāo)志設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)自己面臨著新的 B2B 公關(guān)趨勢，這將塑造我們來年的內(nèi)容和策略也就不足為奇了。

2016 年 B2B 公關(guān)領(lǐng)域內(nèi)外發(fā)生了很多事情。從不斷涌現(xiàn)的新內(nèi)容，到社交媒體的變化和發(fā)展——即使考慮到緊張的政治競賽和由此產(chǎn)生的變化。這些公關(guān)策略和趨勢是創(chuàng)建出色內(nèi)容、產(chǎn)生更多 B2B 潛在客戶并在 B2B 公關(guān)活動中取得成功的好方法。那么 2017 年的 B2B 公關(guān)趨勢有哪些呢？

1.影響者營銷不斷發(fā)展

這種來自社交媒體的結(jié)果并不讓我們感到驚訝——畢竟，其他人的意見很重要，并且是您想要采用的一種強大的公關(guān)策略。

到目前為止，我們只將網(wǎng)紅營銷的早期階段視為 B2B 公關(guān)趨勢，而且這一趨勢必將成熟。對于杭州標(biāo)志設(shè)計公司來說，做好功課并找到合適的影響者將變得更加重要——無論是博主、視頻博主還是社交媒體巨頭。

如果您想找到適合您所在行業(yè)的影響者，請查看Buzzsumo，它允許您按位置、范圍、參與度和權(quán)威過濾影響者。此外，Traackr 是另一個出色的軟件平臺，可幫助您計劃、實施和衡量影響者營銷。

2. 測量變得越來越重要

僅僅獲得漂亮的媒體展示位置或衡量印象已經(jīng)不夠了。杭州標(biāo)志設(shè)計公司需要看到公關(guān)對他們的業(yè)務(wù)的影響——否則為什么要打擾它呢？

不要被 ROI、KPI 和 CTR 等分析的字母湯迷住了。確定什么對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。技術(shù)的發(fā)展使公關(guān)在衡量領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，使我們能夠證明我們的價值——顯示范圍、參與度、潛在客戶和投資回報率的數(shù)字。多年來，分析程序變得更加可定制 - 允許您確定需要測量的內(nèi)容。知道您正在獲得流量是不夠的。你需要知道它來自哪里以及它是如何轉(zhuǎn)換的?！稹ぜ铀固?/p>

3. 投稿文章越來越流行

記者隊伍將繼續(xù)縮小，留下的記者越來越少。雖然這使得推銷變得更加艱難，但它為投稿文章開辟了更多機(jī)會。

我們的機(jī)構(gòu)大約有一半的時間用于推銷、放置和代寫署名文章。通過署名文章，杭州標(biāo)志設(shè)計公司可以按照自己的方式創(chuàng)作故事——而不是像記者或編輯看到的那樣。此外，您還可以獲得與已發(fā)表文章相關(guān)的知名度和可信度。

當(dāng)你向記者推銷一篇文章時，要知道他們在發(fā)表的文章中可能會更有選擇性。由于過去一年虛假新聞的傳播，許多新聞媒體處于高度戒備狀態(tài)，并承受著核實所有細(xì)節(jié)的巨大壓力。他們甚至可能要求您提供第三方研究來支持您的陳述。

4. 獲得、擁有、社交和付費媒體將變得越來越重要

所有這四個主要渠道的重要性在整個 2017 年只會繼續(xù)增長。在接下來的一年中，將杭州標(biāo)志設(shè)計公司的注意力同等地集中在這些內(nèi)容領(lǐng)域中的每一個上。它們可以單獨使用，也可以相互結(jié)合使用。

例如，在投入更多精力之前，贏得媒體是衡量內(nèi)容價值的好方法。發(fā)送多種形式的內(nèi)容以了解哪些內(nèi)容能引起觀眾的共鳴——更重要的是，哪些內(nèi)容值得為付費媒體投入更多資金。

付費媒體可用于鏈接回您擁有的媒體，并產(chǎn)生更多的 B2B 潛在客戶。例如，杭州標(biāo)志設(shè)計公司可以將社交媒體上的贊助帖子鏈接到您最近的電子書或白皮書的登錄頁面。

5. 視頻排名上升

我們生活在一個日益視覺化的世界中，視頻營銷的使用變得比以往任何時候都更加迫切。通過在幾個社交網(wǎng)絡(luò)上按下幾個按鈕，實時視頻變得非常容易實現(xiàn)。如果杭州標(biāo)志設(shè)計公司還沒有將這部分納入您的社交策略，那么 2017 年將是實施之年。從參與度轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售的實時視頻內(nèi)容的優(yōu)點在于它不會過度制作，也與銷售無關(guān)?！芊虿祭?/p>

6. SEO 和 PR聯(lián)手

多年來，搜索引擎優(yōu)化和公關(guān)部門一直保持著尊重的距離——但這種差距將在來年彌合。期待看到 SEO 和 PR 人員更緊密地合作，甚至角色重疊。為什么是這樣？好吧，讓我們考慮一下這兩個部門是如何運作的，看看它們是如何重疊的。

一方面，您需要能夠激發(fā)信心并建立品牌知名度的高質(zhì)量 B2B 內(nèi)容（進(jìn)入 PR）。另一方面，您需要盡可能多地關(guān)注該內(nèi)容，尤其是自然搜索結(jié)果（輸入 SEO）。如果你加入這兩個部門，你不可避免地會創(chuàng)建一個更強大的團(tuán)隊。

例如，PR 可用于優(yōu)化新聞稿或非付費故事等獲得報道中的鏈接，以幫助 SEO。PR 還可以使用 SEO 知識來分享擁有的內(nèi)容，并確保通過 SEO 正確放大這些內(nèi)容。

7. 更加重視貿(mào)易出版物

許多杭州標(biāo)志設(shè)計公司的 PR 都有一個目標(biāo)：成為備受矚目的商業(yè)出版物的特色。雖然這種認(rèn)可當(dāng)然會有所幫助，但不要忘記貿(mào)易出版物的重要性。與一般商業(yè)出版物不同，貿(mào)易出版物可能具有極高的針對性。誠然，他們可能缺乏一些主要商業(yè)媒體的聲望，但您肯定會接觸到您所在行業(yè)的專業(yè)人士。

由于互聯(lián)網(wǎng)的豐富性，許多貿(mào)易出版物可以提供重振貿(mào)易出版物的附加功能，包括博客、論壇和可下載內(nèi)容。信息周刊是另一個迎合商業(yè)技術(shù)社區(qū)特定領(lǐng)域的媒體，包括安全、數(shù)據(jù)管理和基礎(chǔ)設(shè)施。這個利基出版物包括一些很棒的附加在線功能，如現(xiàn)場活動、白皮書、報告、視頻和幻燈片。