您的品牌可能是您的專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司最寶貴的資產(chǎn)。如果這是真的，那么發(fā)展更強(qiáng)大的品牌是您最重要的任務(wù)（這就是我們制定 品牌建設(shè)指南的原因）。不服氣？考慮一下什么是專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌。

您的品牌定義

專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌最好理解為貴公司的聲譽(yù)和市場(chǎng)知名度。藥品包裝設(shè)計(jì)公司的品牌實(shí)力可以用聲譽(yù) X 知名度來(lái)衡量。您的品牌還有另一個(gè)重要方面：它與您的目標(biāo)客戶(hù)群的相關(guān)性。

品牌發(fā)展定義

品牌發(fā)展是創(chuàng)建和加強(qiáng)您的專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌的過(guò)程。當(dāng)藥品包裝設(shè)計(jì)公司幫助公司發(fā)展他們的品牌時(shí)，我們將這個(gè)過(guò)程分為三個(gè)階段。

第一階段是使您的品牌戰(zhàn)略正確并與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。

其次是開(kāi)發(fā)傳達(dá)品牌所需的所有工具，例如您的徽標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)和網(wǎng)站。

最后，藥品包裝設(shè)計(jì)公司是加強(qiáng)您新開(kāi)發(fā)或更新的品牌的階段。

您的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是您如何完成這些任務(wù)。為了使任務(wù)更容易一些，我們將品牌發(fā)展戰(zhàn)略分解為 10 個(gè)步驟。

10步品牌發(fā)展戰(zhàn)略

1. 考慮您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

一個(gè) 強(qiáng)大的、差異化的品牌 將使您的公司更容易發(fā)展。但是藥品包裝設(shè)計(jì)公司想要什么類(lèi)型的公司？您打算有機(jī)增長(zhǎng)嗎？您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是您品牌發(fā)展戰(zhàn)略的背景，因此這是起點(diǎn)。如果您清楚自己想將公司帶到哪里，您的品牌將幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

2. 確定您的目標(biāo)客戶(hù)。

誰(shuí)是你的目標(biāo)客戶(hù)？如果你說(shuō)“每個(gè)人”，你就犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤。藥品包裝設(shè)計(jì)公司的研究清楚地表明， 高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的公司專(zhuān)注于擁有明確定義的目標(biāo)客戶(hù)。焦點(diǎn)越窄，增長(zhǎng)越快。目標(biāo)受眾越多樣化，您的營(yíng)銷(xiāo)工作就越分散。那么您如何知道您是否選擇了正確的目標(biāo)客戶(hù)群？這就是下一步。

3. 研究您的目標(biāo)客戶(hù)群。

對(duì)其目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行系統(tǒng)研究的公司  增長(zhǎng)更快，利潤(rùn)更高（見(jiàn)下圖）。此外，藥品包裝設(shè)計(jì)公司那些更頻繁地進(jìn)行研究（至少每季度一次）的人增長(zhǎng)更快。

研究可幫助您了解目標(biāo)客戶(hù)的觀點(diǎn)和優(yōu)先事項(xiàng)，預(yù)測(cè)他們的需求，并以與他們產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)言傳達(dá)您的信息。它還告訴您他們?nèi)绾慰创镜膬?yōu)勢(shì)和您當(dāng)前的品牌。因此，它大大降低了與品牌發(fā)展相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。

4. 發(fā)展您的品牌定位。

您現(xiàn)在已準(zhǔn)備好確定您公司在專(zhuān)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)中的品牌定位（也稱(chēng)為市場(chǎng)定位）。您的公司與其他公司有何不同，為什么目標(biāo)受眾中的潛在客戶(hù)應(yīng)該選擇與您合作？

定位陳述的長(zhǎng)度通常為三到五個(gè)句子，抓住了品牌定位的精髓。藥品包裝設(shè)計(jì)公司必須以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，因?yàn)槟惚仨殐冬F(xiàn)你的承諾。它也必須有點(diǎn)抱負(fù)，所以你有一些可以爭(zhēng)取的東西。

5. 制定您的消息傳遞策略。

您的下一步是制定信息策略，將您的品牌定位轉(zhuǎn)化為向各種目標(biāo)受眾傳達(dá)的信息。藥品包裝設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)受眾通常包括潛在客戶(hù)、潛在員工、推薦來(lái)源或其他影響者以及潛在的合作機(jī)會(huì)，僅舉幾個(gè)常見(jiàn)的嫌疑人。

雖然您的核心品牌定位必須對(duì)所有受眾都相同，但每個(gè)受眾都會(huì)對(duì)其不同方面感興趣。發(fā)給每個(gè)受眾的信息將強(qiáng)調(diào)最相關(guān)的要點(diǎn)。每個(gè)受眾也有必須解決的特定問(wèn)題，每個(gè)人都需要不同類(lèi)型的證據(jù)來(lái)支持您的信息。您的消息傳遞策略應(yīng)滿足所有這些需求。這是使您的品牌與目標(biāo)受眾相關(guān)的重要一步。

6. 開(kāi)發(fā)您的名稱(chēng)、徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)。

對(duì)于許多公司而言，不需要更改名稱(chēng)。但是，如果藥品包裝設(shè)計(jì)公司是一家新公司、正在進(jìn)行合并或背負(fù)著不再適合您定位的名稱(chēng)，則可能需要更改名稱(chēng)。即使您不更改公司名稱(chēng)，新徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)也可能有助于更好地支持您的品牌定位。

請(qǐng)記住，您的姓名、徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)不是您的品牌。它們是您品牌標(biāo)識(shí)的一部分，是傳達(dá)或象征您品牌的方式。你必須經(jīng)歷它才能讓它成為現(xiàn)實(shí)。

并且不要錯(cuò)誤地在內(nèi)部展示新徽標(biāo)以達(dá)成共識(shí)。名稱(chēng)、徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)不適合您。藥品包裝設(shè)計(jì)公司是為你的市場(chǎng)服務(wù)的，應(yīng)該根據(jù)他們的溝通程度來(lái)判斷，而不是合作伙伴喜歡他們的程度。

7. 制定您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。

我們可以將這一步稱(chēng)為“制定營(yíng)銷(xiāo)策略”。但我們沒(méi)有。相反，藥品包裝設(shè)計(jì)公司呼吁采用 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。為什么？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)特別適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司。它可以完成傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所做的所有事情，但可以更有效地完成這些事情。它使用有價(jià)值的教育內(nèi)容來(lái)吸引、培養(yǎng)和培養(yǎng)潛在客戶(hù)。

請(qǐng)記住，您的品牌實(shí)力取決于聲譽(yù)和知名度。僅提高知名度而不增強(qiáng)您的聲譽(yù)是很少成功的。這就是為什么傳統(tǒng)的“提高認(rèn)知度”的廣告或贊助經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生令人失望的結(jié)果。另一方面，藥品包裝設(shè)計(jì)公司內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)提高了知名度和聲譽(yù)。這也是使您的品牌與目標(biāo)受眾相關(guān)的完美方式。案件結(jié)案。

8. 開(kāi)發(fā)您的網(wǎng)站。

您的網(wǎng)站是您最重要的品牌開(kāi)發(fā)工具。在這里，您的所有受眾都可以了解您的工作、您的工作方式以及您的客戶(hù)是誰(shuí)。潛在客戶(hù)不太可能僅根據(jù)您的網(wǎng)站選擇您的公司。但是，如果您的站點(diǎn)發(fā)送錯(cuò)誤消息，他們很可能會(huì)將您排除在外。

此外，藥品包裝設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站將成為您寶貴內(nèi)容的所在地。該內(nèi)容將成為您的搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 工作的重點(diǎn)，以便您的潛在客戶(hù)、潛在員工和推薦來(lái)源能夠找到您并了解您的公司。在線內(nèi)容是任何現(xiàn)代品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

如今，專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站有兩種。第一個(gè)是品牌網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站會(huì)講述您的故事并傳達(dá)您的身份、服務(wù)的對(duì)象以及您的工作。簡(jiǎn)而言之，它傳達(dá)了您的品牌信息。另一種品種具有上述功能，并且還會(huì)產(chǎn)生和培養(yǎng)潛在的新客戶(hù)。我們稱(chēng)這些為高性能網(wǎng)站。

9. 構(gòu)建您的營(yíng)銷(xiāo)工具包。 

該過(guò)程的下一步是構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)工具包的其余部分。這可能包括描述核心服務(wù)產(chǎn)品或服務(wù)的主要市場(chǎng)的一頁(yè)“銷(xiāo)售表”。此外，可能會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)短的“宣傳片”概述公司或主要產(chǎn)品以及關(guān)于公司的電子手冊(cè)。這些不再是印刷品了。

這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具包也越來(lái)越多地包括視頻。藥品包裝設(shè)計(jì)公司熱門(mén)視頻主題包括公司概覽、案例研究或“會(huì)見(jiàn)合作伙伴”視頻。提供的關(guān)鍵服務(wù)也非常有用。如果準(zhǔn)備得當(dāng)，這些工具不僅可以提供業(yè)務(wù)發(fā)展功能，而且對(duì)于品牌發(fā)展也很重要。

10. 實(shí)施、跟蹤和調(diào)整。

品牌發(fā)展過(guò)程中的最后一步可能是最重要的步驟之一。顯然，一個(gè)成功的品牌發(fā)展戰(zhàn)略如果永遠(yuǎn)不會(huì)實(shí)施，就沒(méi)有多大用處。您可能會(huì)對(duì)這種情況發(fā)生的頻率感到驚訝。一個(gè)堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略是在公司可以集結(jié)的所有良好意圖的基礎(chǔ)上制定和開(kāi)始的。然后現(xiàn)實(shí)介入。人們忙于客戶(hù)工作，品牌開(kāi)發(fā)任務(wù)被推遲……然后被遺忘。

這就是為什么跟蹤如此重要。藥品包裝設(shè)計(jì)公司強(qiáng)烈建議跟蹤計(jì)劃的實(shí)施和結(jié)果。戰(zhàn)略是否按計(jì)劃實(shí)施？搜索流量和網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者等客觀指標(biāo)發(fā)生了什么變化？產(chǎn)生了多少新的潛在客戶(hù)、員工申請(qǐng)和合作機(jī)會(huì)？只有跟蹤整個(gè)過(guò)程，才能確保得出正確的結(jié)論并進(jìn)行正確的調(diào)整。