成本是杭州包裝設(shè)計公司使用帳戶分析的任何資產(chǎn)的總支出。它是消費的同義詞。它的計算方法是將每次點擊（或展示，取決于您的出價）的總費用相加，并以您帳戶選擇的貨幣形式顯示。

如何降低支出：

優(yōu)化您的定位：當您對廣告展示的時間、地點和對象更具選擇性時，杭州包裝設(shè)計公司將節(jié)省成本。將此視為預(yù)算或管理您的財務(wù)。您正在尋找進行裁員的地方。例如，這可能意味著在特定日期關(guān)閉您的廣告或展示到一組更具體的位置。

使用搜索詞報告查找否定詞/排除項：您可能在搜索詞報告中隱藏了不需要的成本！當您想減少支出時，這是一個很好的去處 - 特別是因為剛剛更新了搜索詞報告以包含更多搜索查詢。從搜索字詞報告中添加否定關(guān)鍵字將幫助您避免在不值得的點擊上花費。

使用更改歷史報告找出罪魁禍首：為了節(jié)省成本，杭州包裝設(shè)計公司需要在帳戶的各個角落搜索浪費支出的來源。要開始您的帳戶審核，請轉(zhuǎn)到更改歷史記錄。在那里，您可以更改日期范圍視圖以查看費用何時開始上漲。檢查在那個時候做了哪些改變導(dǎo)致了這個峰值。

有時，它只是您帳戶宏偉計劃中的一項小資產(chǎn)。通常需要暫停一個昂貴的關(guān)鍵字、受眾、廣告組或廣告系列的任何其他部分以節(jié)省預(yù)算。

5. 每次點擊費用 (CPC)

每次點擊費用當然是杭州包裝設(shè)計公司帶來的每次點擊的價格。它顯示為來自特定關(guān)鍵字、廣告、廣告組、廣告系列或您可能正在分析的任何其他資產(chǎn)的所有點擊的貨幣平均值。

如何降低每次點擊費用

提高質(zhì)量得分

您的質(zhì)量得分越高，Google 向您收取的每次點擊費用就越少。這是因為它希望向受眾展示最相關(guān)的結(jié)果，因此它愿意犧牲減少點擊次數(shù)來維護其廣告標準。如果您提高質(zhì)量得分，杭州包裝設(shè)計公司會發(fā)現(xiàn)您可以降低出價的積極性，從而隨著時間的推移降低平均每次點擊費用。在此處了解如何獲得良好的質(zhì)量得分。

調(diào)整出價：說到出價，您的策略可能是導(dǎo)致每次點擊費用高的罪魁禍首。某些自動策略的出價更積極，具體取決于它們要達到的目標。例如，杭州包裝設(shè)計公司將出價任何它需要的出價，以便為您帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化——忽略每次點擊費用。

或者，您可能希望降低手動出價的個別出價、最高點擊次數(shù)的出價上限或廣告支出回報率或每次轉(zhuǎn)化費用的目標。這些都會影響您的出價水平，并且本質(zhì)上會影響您的平均每次點擊費用結(jié)果。在此處了解哪種出價策略最適合您的每次點擊費用。

暫停您帳戶中的其他資產(chǎn)：假設(shè)您有一個針對競爭位置、受眾、關(guān)鍵字和其他組件的廣告。這種競爭會提高您的每次點擊費用，因為您必須提高出價才能跟上。您需要降低每次點擊費用，但您不能放棄該定位，因為該廣告的轉(zhuǎn)化價值很高。

您可以暫停帳戶中的其他價值較低的廣告，而不是暫停該廣告。即使杭州包裝設(shè)計公司沒有超高的每次點擊費用，暫停它們?nèi)詴档湍恼w每次點擊費用，因此您可以負擔(dān)真正重要的高每次點擊費用廣告系列。了解如何降低您自己帳戶中的每次點擊費用。

7. 每次獲取成本 (CPA)

每次獲取成本也可以稱為每次操作成本、每個潛在客戶成本或每次轉(zhuǎn)化成本（我總是開玩笑說 CPC 已經(jīng)被采用，所以他們選擇了 CPA）。它與每次點擊費用的想法基本相同，但涉及轉(zhuǎn)化。該指標將您的總轉(zhuǎn)化次數(shù)與總支出相關(guān)聯(lián)。

與轉(zhuǎn)化相關(guān)的指標最好的部分是轉(zhuǎn)化操作是高度可定制的。通常，當人們想到轉(zhuǎn)換時，杭州包裝設(shè)計公司會立即將其等同于購買、電話或潛在客戶表單填寫。但是，您選擇作為轉(zhuǎn)化進行跟蹤的內(nèi)容完全取決于您和您的業(yè)務(wù)需求。

例如，雖然頁面瀏覽、聊天消息或視頻播放可能并不直接等同于您的收入，但將這些類型的間接操作計為轉(zhuǎn)化可能對您的業(yè)務(wù)目標有意義。但請記住，無論您決定跟蹤什么作為轉(zhuǎn)化，都會影響 CPA 等指標。

每次獲取成本有多重要？

對于大多數(shù)客戶來說，它通常被認為是最重要的指標之一，如果不是最重要的指標。這個指標告訴我們“物超所值”。但是，如果您是電子商務(wù)帳戶，則您更有可能關(guān)注 ROAS 而非 CPA。ROAS 是 CPA 的收入跟蹤姊妹指標——我們將在后面的文章中介紹！

每次收購的合理成本是多少？

這個基準或平均基準實際上沒有任何明確的答案，因為 CPA 衡量每次轉(zhuǎn)化的成本，其中轉(zhuǎn)化可以意味著杭州包裝設(shè)計公司想要的任何東西

如何降低每次獲取成本

首先確定每次轉(zhuǎn)化費用最高的區(qū)域：就像我們在其他指標中提到的那樣，杭州包裝設(shè)計公司需要從鳥瞰的角度來看待您的帳戶。當我的客戶與 CPA 斗爭時，我們首先要考慮的是搜索關(guān)鍵字或受眾群體和主題定位以進行展示。

通常，您可以從某個特定位置（例如關(guān)鍵字）確定高 CPA。從那里，您可以集思廣益進行調(diào)整，以降低成本或提高來自該組件的轉(zhuǎn)化率。

降低預(yù)算：較低的預(yù)算等于減少支出。請記住，影響每次轉(zhuǎn)化費用的因素有兩個：支出和轉(zhuǎn)化次數(shù)。提高轉(zhuǎn)化率的成本會更高，并且需要更多時間。同時，節(jié)省預(yù)算將立即降低您的成本，這有助于暫時降低您的 CPA。

設(shè)置或調(diào)整您的 tCPA：如果您擔(dān)心當前的 CPA，我敢打賭杭州包裝設(shè)計公司已經(jīng)在以 CPA 為導(dǎo)向的方式構(gòu)建您的 PPC 策略。如果您為當前的出價策略設(shè)置了目標每次轉(zhuǎn)化費用（無論是舊版目標每次轉(zhuǎn)化費用還是最高轉(zhuǎn)化次數(shù)），請嘗試將您的目標調(diào)整為切合實際的目標。

由于自動出價混亂，您的每次轉(zhuǎn)化費用可能很高。如果杭州包裝設(shè)計公司的廣告系列中沒有足夠的數(shù)據(jù)，或沒有正確的目標集，Google 可能難以正確出價以獲得最佳每次轉(zhuǎn)化費用。在此處獲取有關(guān)如何降低 CPA 的更多提示。