如果您要重塑您的公司，一個激動人心的機會就在眼前，可以改變潛在客戶對您組織的看法。將您從這里帶到那里的過程稱為品牌設(shè)計。但是很多人并不完全了解品牌設(shè)計是什么，它是如何運作的，它可以實現(xiàn)什么。在本指南中，我們提供了深入了解品牌重塑計劃所需的基礎(chǔ)知識，讓您大開眼界，了解其奇妙的可能性。

logo設(shè)計杭州開發(fā)本指南是為了幫助任何專業(yè)服務(wù)營銷總監(jiān)、公司負(fù)責(zé)人或利益相關(guān)者了解品牌設(shè)計的價值以及如何使用它來吸引更好的潛在客戶、提高參與度并在買家旅程的最早階段開始建立忠誠度。

什么是品牌設(shè)計？

讓logo設(shè)計杭州從一個簡單的定義開始。品牌設(shè)計是改變公司在市場上的認(rèn)知方式的深思熟慮的過程。這個過程既有戰(zhàn)略 成果，如定位和信息傳遞，也有視覺 成果，如公司的新標(biāo)志、調(diào)色板和營銷宣傳材料。

雖然許多人將“品牌設(shè)計”一詞僅與品牌的視覺組件（即“品牌標(biāo)識”）聯(lián)系在一起，但該定義并不完整。設(shè)計一個品牌不僅僅是操縱顏色、類型和圖像。沒有強大的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，公司的品牌標(biāo)識將缺乏目的和情感力量。要實現(xiàn)一個完全實現(xiàn)的、連貫的品牌設(shè)計，需要廣泛的技能，從研究和戰(zhàn)略到寫作和平面設(shè)計。

品牌設(shè)計與品牌和品牌推廣有何不同

品牌塑造中使用的語言可能會令人困惑。品牌設(shè)計與品牌或品牌有何不同？實際上，這三個概念是密切相關(guān)的。

如果你把所有的炒作都蒸發(fā)掉，那么一個品牌只不過是一種認(rèn)知。這是客戶和外界對一家公司的看法。這是人們思考和體驗它的方式。當(dāng)人們與他人談?wù)撃墓緯r——他們的感受以及他們對您的評價——這就是您的品牌。您可以將這種感知表達為具有兩個變量的等式：

聲譽 x 知名度

簡而言之，一個強大的品牌既廣為人知又廣為人知。

另一方面，品牌塑造是一個精心設(shè)計的計劃，目的是產(chǎn)生一個理想的品牌。當(dāng)一家公司進行品牌重塑時，它會組建一個團隊——通常是內(nèi)部和外部資源的組合——來改變他們的業(yè)務(wù)在市場上的看法。一個有效的品牌計劃將同時解決聲譽和知名度。

最后，品牌設(shè)計是建立品牌的過程，以品牌戰(zhàn)略和定位為指導(dǎo)原則。然后可以通過消息傳遞和視覺傳達該策略。logo設(shè)計杭州當(dāng)人們談?wù)撈放苹^程時，他們談?wù)摰氖瞧放圃O(shè)計。

為什么品牌設(shè)計很重要

許多公司高管認(rèn)為，他們的公司提供的價值直接取決于他們的專業(yè)知識。他們的想法是這樣的：如果提供出色的專業(yè)服務(wù)完全是為了人，那么投資昂貴的品牌標(biāo)識是否值得？不管怎樣，一個漂亮的新標(biāo)志、一套精美的名片或一個價值 70,000 美元的網(wǎng)站對您有什么好處？我們從事專業(yè)知識業(yè)務(wù)，而不是銷售幻想或推銷產(chǎn)品。

可悲的是，這些領(lǐng)導(dǎo)人錯了。專業(yè)知識根本沒有內(nèi)在價值。直到，也就是說，人們被說服它具有價值。

品牌設(shè)計是營銷人員用來說服人們相信公司提供卓越價值的強大工具——即使該公司收取的費用高于競爭對手。logo設(shè)計杭州提供了選擇公司而不是競爭對手的理由，并通過清晰的信息和吸引人的視覺框架來支持這一想法，激發(fā)信心和信任。

品牌設(shè)計的戰(zhàn)略基礎(chǔ)

有效的品牌設(shè)計解決了買家有意識（理性）和無意識（非理性）的心理。但這不是偶然發(fā)生的。它需要一種潛在的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將公司與類似的競爭對手區(qū)分開來，并旨在說服特定部分的買家，該公司是他們的完美搭檔。成功的品牌戰(zhàn)略有四個組成部分：

1. 研究 

研究表明，企業(yè)認(rèn)為自己被感知的方式與實際被感知的方式之間的差距大得驚人。logo設(shè)計杭州要了解客戶真正對您的看法——他們喜歡什么以及是什么驅(qū)使他們發(fā)瘋——的唯一方法是聘請獨立的研究專業(yè)人士或公司來采訪您的客戶和潛在客戶. 你看，當(dāng)你自己問客戶一些棘手的問題時，要從客戶那里得到誠實的答案是非常困難的。您的大多數(shù)客戶不想傷害您的感情或冒險破壞關(guān)系。然而，當(dāng)接受保證匿名的公正第三方的采訪時，客戶會更自由地公開并自愿提供有用的、有時是敏感的信息。這些誠實的發(fā)現(xiàn)幾乎總是令人大開眼界，它們?yōu)閺姶蟮牟町惢瘧?zhàn)略提供了關(guān)鍵要素。

2、差異化

買家通常很難區(qū)分專業(yè)服務(wù)提供商。多個相互競爭的服務(wù)提供商提供或多或少相同的服務(wù)集并使用相似的語言來描述他們的工作并不罕見。差異化是解決這個問題的第一步。一旦您進行了品牌研究，logo設(shè)計杭州將擁有許多原材料來開始制定差異化因素列表——客戶和潛在買家對您的公司重視的公司特征。您可以用您知道的關(guān)于您的公司的其他定義特征來補充這些發(fā)現(xiàn)，例如行業(yè)或服務(wù)專業(yè)。