在分析和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷不斷發(fā)展的環(huán)境中，杭州vi設(shè)計(jì)公司應(yīng)該如何知道為訪問者個(gè)性化網(wǎng)站的程度？內(nèi)容個(gè)性化可能需要相當(dāng)多的工作，通常需要研究哪些人群對其產(chǎn)品和服務(wù)感興趣，以及訪問者在生命周期階段的哪個(gè)階段進(jìn)行購買。然而，努力是值得的：個(gè)性化增強(qiáng)了您的入站策略，為網(wǎng)站用戶提供了一種專門針對他們的體驗(yàn)。在衡量正確的內(nèi)容個(gè)性化水平時(shí)，請牢記以下一些注意事項(xiàng)：

從廣泛開始并變得更具體 

例如，假設(shè)您可以將客戶分解為不同的買方角色，并準(zhǔn)確了解他們所處的生命周期階段。您現(xiàn)在可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您必須能夠接觸到大量細(xì)分市場。創(chuàng)建所有這些分段內(nèi)容可能非常耗時(shí)，甚至可能無效。

確保您以有效方式創(chuàng)建內(nèi)容的一個(gè)好策略是在收集數(shù)據(jù)的同時(shí)開始廣泛，以便杭州vi設(shè)計(jì)公司可以根據(jù)訪問者的行為優(yōu)化您的內(nèi)容。使用 HubSpot 等營銷框架，您可以跟蹤訪問者的點(diǎn)擊行為，并根據(jù)他們在表單字段中提供的信息將其劃分為類別。在創(chuàng)建針對特定人群的內(nèi)容時(shí)，不要太細(xì)化。如果您的內(nèi)容非常特定于某個(gè)細(xì)分市場，則它可能不適用于對您的內(nèi)容感興趣但又不適合您所確定的角色的其他人。

一旦您擁有了廣泛的細(xì)分和根據(jù)用戶行為收集數(shù)據(jù)的能力，您就可以通過鏈接到高級(jí)內(nèi)容中更細(xì)化的內(nèi)容來更加具體地處理您的內(nèi)容。這可確保您不會(huì)將特定內(nèi)容推送給仍然對您的產(chǎn)品感興趣但不一定是您為他們提供的細(xì)分的用戶。

把握脈搏

分割內(nèi)容以進(jìn)行個(gè)性化可能需要大量工作。確保吸引您的訪問者，而不是簡單地重新散列可以從其他來源輕松找到的信息。在編寫內(nèi)容時(shí)，提供新鮮的想法并提供有價(jià)值的內(nèi)容。通過緊跟行業(yè)的最新趨勢，杭州vi設(shè)計(jì)公司將能夠保持高參與度，增加內(nèi)容被共享的可能性，并更有可能將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，然后有望成為客戶。換句話說，當(dāng)杭州vi設(shè)計(jì)公司從廣泛的內(nèi)容轉(zhuǎn)向更具體的內(nèi)容時(shí)，不要稀釋您的內(nèi)容。

使用動(dòng)態(tài)內(nèi)容進(jìn)行測試

如果您能夠使用 cookie 或其他營銷工具跟蹤網(wǎng)站訪問者的行為，則引入動(dòng)態(tài)內(nèi)容可以幫助您在某些更廣泛的內(nèi)容中擴(kuò)展更具體的優(yōu)惠。使用諸如 HubSpot 的智能內(nèi)容工具之類的工具可以幫助杭州vi設(shè)計(jì)公司測試什么樣的個(gè)性化實(shí)際上可以吸引訪問者，以便您準(zhǔn)確定位他們。一旦您收到一些行為數(shù)據(jù)，杭州vi設(shè)計(jì)公司就會(huì)更好地了解真正需要多少個(gè)性化才能將客戶培養(yǎng)成潛在客戶并最終實(shí)現(xiàn)銷售。

不要過于個(gè)人化

僅僅因?yàn)榇嬖谟糜跇O端個(gè)性化的技術(shù)并不意味著您應(yīng)該對您的內(nèi)容過于個(gè)人化。盡管在電子郵件中使用名字來稱呼用戶會(huì)使它看起來更加個(gè)性化，但這種策略肯定會(huì)被過度使用。

在某個(gè)時(shí)刻，內(nèi)容可以從個(gè)性化轉(zhuǎn)變?yōu)楣庾V的另一端——它開始聽起來像是完全由計(jì)算機(jī)編寫的。使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如此可消費(fèi)的部分原因在于它與可能處于相同情況的另一個(gè)人相關(guān)。杭州vi設(shè)計(jì)公司可以分享就主題進(jìn)行公開對話的其他人的經(jīng)驗(yàn)，但如果內(nèi)容看起來是程序化的并且強(qiáng)加給訪問者，那就很困難了。

內(nèi)容個(gè)性化顯然是一個(gè)針對消費(fèi)者群體的強(qiáng)大概念，但在某個(gè)時(shí)候，杭州vi設(shè)計(jì)公司可能開始看起來像是明目張膽的廣告，如果不是有點(diǎn)令人毛骨悚然的話。我們都曾在互聯(lián)網(wǎng)上通過 Google Ads 進(jìn)行有針對性的營銷，雖然這有時(shí)很有效，但在許多情況下，對您所使用的個(gè)性化水平的謹(jǐn)慎認(rèn)識(shí)會(huì)給您帶來良好的平衡，而不會(huì)顯得過于打擾。