今年2月28日～29日在新加坡新達城舉辦了全球艾菲廣告節，這是自1968年創立以來，40歲的艾菲獎第一次離開紐約，也是第一次把視野轉向亞太區的創意新天地，這當然是亞太區廣告業成長史上的豐碑，同時也是全球創意的大豐收。

　　獲得金獎的作品有6份(具體名單參見附表)，其中盛世長城(杭州)為立邦漆創作的“我的靈感，我的立邦”(My Inspiration，My Libang)電視廣告是中國大陸區惟一的金獎作品。

　　很多看過該廣告片的觀眾都為其中的豐富色彩和美麗所深深觸動，并進而發自內心對立邦漆產生喜愛和認同，效果追蹤調研顯示，有相當數量的消費者在第一時間就在其博客上加入了這則廣告的視頻鏈接。這一方面是由于每個人都有他偏愛的純凈色彩，自由的藍、純潔的白、激情的紅……總有一種是消費者的最愛。

　　另一方面，盛世長城對色彩的演繹方式頗奏功效，這則廣告片單從創意上來說，可用得上“簡單樸實”這樣的評語，但視覺表現上，卻有著縱橫捭闔的氣象，如同普通的外家招式被內功渾厚的高手使將出來，其威力不可同日而語。

　　內功之一：整個廣告片取景于陽光濃烈的南非，外景在制作后期鮮有改動，純色天然。色彩縱有萬千種，然而在一切的色彩中，天然的那一束純色卻是最能深抵心靈的。

　　內功之二：廣告片中的潑油漆畫面絕不是電腦制作，而是工作人員一次次地手動“潑灑”實現的。放棄了工業設計中2D或者3D的修飾，躍動的色彩卻仿佛更能夠契合時尚和靈感的律動節拍，進而順暢地揮灑出渾然天成的氣質。

　　艾菲獎作為一項國際廣告大獎，在獎給廣告公司的同時，也獎給了廣告客戶。立邦漆近年來在亞太區油漆市場穩坐頭把交椅，這與該公司同廣告公司之間的良好合作密不可分。從這個意義上說，艾菲獎獎賞的不僅是創意，還有對創意價值的信任。

　　盛世長城國際廣告公司CEO周佩蓮女士認為：“我的靈感，我的立邦”是一個長遠的品牌策略，包容了許多的發展平臺。在整合創意方面，除了有電視網絡電影，戶外，經銷商店面設計，年歷，甚至每一件小東西都不脫離主題，所以能在亞太區這一競爭激烈的比賽中脫穎而出。

　　本文經許可，摘自《V-MARKETING成功營銷》雜志（整合傳播媒體顧問）（www.vmarketin廣告海報設計公司g.cn）。