隨著潮流改變及消費(fèi)人群的變更，年輕化、時(shí)尚化成為行業(yè)的一個(gè)趨勢，天王表存在品牌老化的問題，所以天王表進(jìn)行了品牌形象升級。

客戶在選擇我們logo設(shè)計(jì)公司之前，其實(shí)是做了很多篩選，包括一些設(shè)計(jì)公司還有一些策略公司，不光是對設(shè)計(jì)實(shí)力的考察、更多的是對品牌的理解、還有對品牌如何升級思路上的一些評估。

在與天王表團(tuán)隊(duì)的探討中，我們的市場部門和創(chuàng)意總監(jiān)得到客戶的高度認(rèn)可，跟他們的想法不謀而合。所以客戶選擇了我們，達(dá)成合作后我們第一個(gè)要解決的問題是品牌升級的幅度，是大改還是小改，是顛覆性創(chuàng)新還是在原有的基礎(chǔ)上傳承優(yōu)化。

時(shí)計(jì)寶投資有限公司是中國領(lǐng)先的手表發(fā)展商及零售商，他旗下有2個(gè)子品牌，拜戈和天王表，拜戈的定位是中端手表市場的國內(nèi)手表，而天王表的定位是中端手表市場頂尖的國內(nèi)手表品牌。

天王表創(chuàng)立于1988年，當(dāng)時(shí)她設(shè)計(jì)了一款手鐲式手表風(fēng)靡全國

而令我印象深刻的是她1998年的時(shí)候在新聞聯(lián)播上發(fā)布“天王表為您報(bào)時(shí)”的廣告，相信已經(jīng)成為很多人心目中的經(jīng)典記憶，可以說60、70、80后對天王表應(yīng)該是非常熟悉的，并且她創(chuàng)立了好多先河，比如說1994年的時(shí)候天王表推出了他第一套的形象專柜，2003年開啟了請明星作為形象代言人的先河， 在2018年的時(shí)候，在全國上下門店達(dá)到3000多家，并且連續(xù)5年線上銷量達(dá)到全國第一。2013年的時(shí)候，天王表所屬的公司時(shí)計(jì)寶在杭州上市。

首先天王表仍然實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，就像萬豪酒店集團(tuán) 里的W酒店定位的是奢華，雅樂軒定位的是高級，萬豪行政公寓定位的是精選，

再例如寶潔公司的洗發(fā)水品牌，海飛絲占領(lǐng)的心智資源是“去頭屑”，飄柔占領(lǐng)的是“柔順頭發(fā)”的心智資源，潘婷則代表了“營養(yǎng)頭發(fā)”，而天王表的定位仍然是中端手表市場頂尖的國內(nèi)手表品牌，他的戰(zhàn)略沒有轉(zhuǎn)移。

其次我們通過消費(fèi)者的調(diào)研顧客對天王表的認(rèn)知主要是“天王表”、“皇冠”。現(xiàn)有LOGO已注冊已久，有一定的知名度。在顧客心智中已經(jīng)占有一定的定位，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者記憶、識(shí)別，品牌資產(chǎn)的得到了積累。

最后，天王表面臨著面臨品牌形象老化、消費(fèi)升級和人群的更替等問題，產(chǎn)品線上銷量比例在增加，男女比例也出現(xiàn)持平的現(xiàn)狀。因此在視覺上產(chǎn)生了新的要求。

天王表logo設(shè)計(jì)及天王表VI設(shè)計(jì)欣賞

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