品牌化過程是創(chuàng)建和推廣公司品牌的系統(tǒng)方法。vi手冊設計對于任何營銷和業(yè)務發(fā)展計劃的成功都至關重要。品牌建設由五個相互關聯(lián)的階段組成，每個階段都建立在最后一個階段：

品牌戰(zhàn)略

品牌識別

品牌工具

品牌發(fā)布

品牌建設

品牌建設過程可以應用于新品牌的開發(fā)或現(xiàn)有公司的品牌重塑。在本文中，vi手冊設計將回顧使用該流程的上下文、每個階段發(fā)生的情況以及成功的樣子。這一流程改編自我們在 Hinge 使用的流程——該程序基于對數(shù)千家高增長公司的十年研究。

讓我們首先澄清一些關鍵概念的含義。

什么是品牌？

定義品牌的方式有很多種。一些強調(diào)與消費者建立情感依戀，而另一些則側重于客戶體驗的整體。雖然vi手冊設計在學術上很有趣，但這些抽象的概念通常是不切實際的，尤其是在專業(yè)服務中。在專業(yè)服務公司的背景下，我們發(fā)現(xiàn)聲譽最能體現(xiàn)品牌的精髓。這種聲譽可以是非常普遍的（例如，“他們是一家優(yōu)秀的公司”），也可以與特定領域的高知名度 專業(yè)知識相關（例如，“他們是跨國并購領域的領先專家”）。

后者，圍繞可見專業(yè)知識的更具體的聲譽與獲得更多推薦相關。為什么？vi手冊設計公司聲譽的強弱與該品牌在其目標市場中的知名度直接相關。知名公司的知名度越高，其品牌就越強大。這個關系用這個簡單的等式表示：這是有道理的：具有良好聲譽的知名公司——行業(yè)中最好的品牌——很容易被提及。好的，您現(xiàn)在明白我們所說的“品牌”是什么意思了。但是“品牌化”過程呢？

品牌推廣流程是什么？

品牌塑造過程是用于創(chuàng)建、傳播和加強公司品牌的系統(tǒng)方法。它由許多連續(xù)的步驟組成。vi手冊設計這些步驟可能會有所不同，具體取決于實施流程的人員以及公司試圖實現(xiàn)的具體結果。例如，一家以設計為導向的公司可能會專注于用于傳達品牌（品牌標識）的徽標和其他材料的設計。另一方面，以促銷為導向的公司可能會強調(diào)提高品牌的知名度（品牌建設）。

通常，vi手冊設計最好的結果是通過采取平衡的方法來實現(xiàn)的，該方法對過程的每個階段都給予足夠的關注。當品牌化過程應用于現(xiàn)有公司時，它通常被稱為品牌重塑。 品牌發(fā)展是有時用來描述品牌化過程的另一個術語。

你什么時候需要品牌化過程？

并非所有與品牌相關的營銷工作都需要完整的品牌推廣過程。例如，當一家公司在不改變其市場定位的情況下更新其營銷材料的外觀時，不太可能需要進行全面的品牌處理。vi手冊設計由于只會修改品牌的視覺方面，因此公司不一定需要重新審視其品牌背后的基本戰(zhàn)略。

需要完整vi手冊設計品牌推廣過程的常見情況包括：

重新定位公司以與一組新的競爭對手競爭

兩家不同品牌的公司合并

新公司的成立

戰(zhàn)略或方向的重大變化

新競爭優(yōu)勢的出現(xiàn)

高知名度專家的加入或流失

推出一條重要的新服務線

現(xiàn)有服務的“商品化”

品牌塑造過程的5個階段

品牌塑造過程可以分為五個階段。在本節(jié)中，我們將探討每個階段并探討一些常見的變化和重要的成功因素。

第一階段：品牌戰(zhàn)略

每一個成功的品牌背后都有一個深思熟慮的策略。正確把握這一階段對于品牌的整體成功至關重要，

進行內(nèi)部審查

首先考慮貴公司的整體業(yè)務戰(zhàn)略。首先召集您的管理團隊進行探索會議。vi手冊設計捕捉您團隊的目標、市場策略和個人觀點。如果您發(fā)現(xiàn)各種不同的觀點，甚至根本的分歧，請不要感到驚訝。這是常見的，也是流程的一部分。

如果您有商業(yè)計劃書和任何其他指導文件，那么現(xiàn)在是拿出您的商業(yè)計劃書的好時機。想想自起草這些文件以來您的公司發(fā)生了哪些變化，以及您可能需要對營銷進行哪些調(diào)整。

現(xiàn)在，很多公司都止步于此。那是一個錯誤。在制定有效的策略之前，您還需要考慮其他觀點。

確定您的目標受眾

接下來，您應該確定所有關鍵受眾。您可以以不同的方式接觸觀眾，因此您必須決定vi手冊設計哪個角度對您的公司最有意義：

按所服務的行業(yè)（您的客戶在哪些行業(yè)？）

按提供的服務（誰在購買您的每項服務？）

按角色（客戶公司的哪些人參與購買您的服務）

也不要忘記非客戶受眾，如果他們對您的業(yè)務成功很重要。這些可能包括合作伙伴、影響者、推薦來源和潛在員工。

研究你的觀眾

確定目標受眾很重要。為什么？因為vi手冊設計的下一步是對他們進行研究，以客觀地了解他們的需求、挑戰(zhàn)和動機。以下是您要討論的一些具體問題：

他們的優(yōu)先事項

他們?nèi)绾慰创墓?/p>

他們認為您的競爭對手是誰

他們認為你的聲譽有多強

他們相信你在市場上的知名度

他們認為貴公司的優(yōu)勢

他們看到貴公司的哪些弱點或弱點

如果他們是客戶，他們?yōu)槭裁催x擇你

其中許多問題可能很敏感，因此我們強烈建議您聘請公正的第三方進行采訪。與您自己進行研究相比，您將獲得更多誠實和有用的信息。

將您從客戶和潛在客戶那里收到的意見與內(nèi)部看法進行比較，vi手冊設計通常會暴露出巨大的差距——您需要彌合這些差距才能與受眾建立更牢固的橋梁。