如果您沒有衡量營銷效率，那么杭州廣告公司的營銷將會受到影響，但是營銷效率只是一個開始-最重要的是確定可以在推動營銷策略方面有所作為的數(shù)據(jù)。衡量營銷效率—三個箭頭圍繞一個齒輪的橙色圓圈，尤其是數(shù)字營銷并不是一個秘密。重要的是，不僅要獲得盡可能高的營銷投資回報率，而且要確保營銷既高效又有效。

杭州廣告公司知道，衡量營銷效率對于衡量現(xiàn)代營銷人員的成功至關重要，就像衡量其營銷工作的投資回報率一樣。事實就是這樣：衡量自己所做工作的營銷人員可以用更少的時間和精力來獲得更多的潛在客戶和銷售量。但是，盡管了解營銷效果與您投入的營銷量相比確實很重要，但是確定其他確實可以影響您的策略的數(shù)據(jù)更為重要。

很高興知道一種營銷方式是有效的，但是如果杭州廣告公司缺少更好的解決方案怎么辦？例如，假設某人花了所有的錢在廣播廣告上，而廣播廣告的ROI達到了20％。杭州廣告公司每周從這些廣告中獲得100個潛在客戶，對于他們來說，這非常不錯。投資回報率和效率不會告訴他們，如果他們投資于數(shù)字營銷，他們每個月可能會獲得1000個潛在客戶。因此，雖然很高興知道他們沒有完全在廣播廣告上浪費他們的錢，但確實如此-衡量ROI或他們的營銷效率不會告訴他們。

衡量營銷效率和ROI僅僅是開始

我不會在這里向您介紹如何衡量投資回報率或營銷效率–您可以輕松地自行查找投資回報率的計算方式，也可以僅使用杭州廣告公司的市場營銷投資回報率計算器即可為您完成此操作。相反，我想把這個想法付諸實踐-衡量投資回報率，衡量營銷效率都是好事，但它本身并不意味著任何事情。投資回報率，效率-它們只是數(shù)據(jù)，可以告訴您特定類型的營銷的執(zhí)行情況。

他們無法告訴您還有更好的選擇。

話雖如此，您仍然可以使用ROI和效率信息來告知您當前的策略，并進行必要的更改以增加收益，刪除無效或有價值的營銷策略，以及尋找新的策略戰(zhàn)術，可以支持策略是運作良好...但你還是會不知道是否有出有沒有更好的選擇，更好的營銷策略，將打擊所有這出來的水的。投資回報率本身并沒有任何實際意義，但如果這個數(shù)字能激發(fā)您放棄昂貴的廣播廣告并增加Google Adwords的預算，那么，這反過來又可以減少客戶獲取成本，同時還會增加銷售/銷售線索，那么這個數(shù)字突然變得有意義。投資回報率的重要性在于了解您的立場，但您也必須將其轉(zhuǎn)化為行動。

除此之外，您還必須查看其他數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以告訴杭州廣告公司您應該進行哪些其他類型的營銷以及（或代替當前進行的）營銷活動，即可以激發(fā)您去做的其他數(shù)據(jù)改變您的整個營銷策略。因此，重要的是要認識到什么是有效的，什么是無效的-花時間來理解，收集和挑選正確的數(shù)據(jù)，以進一步改善您的營銷工作（最終是您的業(yè)務成功）。

這樣的信息可以改變您的整個營銷策略。杭州廣告公司可以將上面的信息與其他數(shù)據(jù)段（例如，營銷效率和每種策略的投資回報率）配對，以確定哪些營銷工作對您來說最辛苦，可以做什么，以及應該采用哪種全新的營銷方式考慮過的。餅圖分為多個部分（也許吃豆人吃了幾塊奶酪）—行銷的一項基本原則是，要內(nèi)外了解您的受眾，然后按照該餅圖進行細分，以細分該受眾。

在計算投資回報率時，您希望盡可能準確，但是其他一些數(shù)據(jù)可能對您來說更有價值（客戶生命周期價值就是一個很好的例子）。對您要定位的特定客戶類型的客戶生命周期價值的模糊理解，可能比了解Adwords的投資回報率為50％更為有價值。

為什么？因為如果杭州廣告公司知道我的市場中的一個細分市場比另一個市場更有價值，那么它可能會改變我的整個營銷策略。這個數(shù)字讓我對需要采取的行動有一個準確的了解。我們可以在一些毫無用處的數(shù)據(jù)上獲得真正準確的數(shù)字。目標是從確定簡單的內(nèi)容（如營銷效率或營銷投資回報率）到確定更有價值的數(shù)據(jù)片段，并盡力使這些數(shù)據(jù)準確無誤。

• 重要的是花時間確定對您的成功最重要的數(shù)據(jù)

• 誰在乎我的Adword支出是否每月帶來X的點擊量？

• 重要的是Adword投資帶來了多少潛在客戶/銷售。

• 如果所有博客的銷售量都很低且不會重復出現(xiàn)，那么如果我的博客的ROI為50％，誰會給予幫助？

• 如果發(fā)現(xiàn)我的最有價值的客戶都沒有看到這些廣告，那么得知我的戶外廣告在成本上極為有效又有什么意義呢？

• 看看我要去哪里？

• 重要的是花時間去確定對您的成功最重要的數(shù)據(jù)。

即使其中一些數(shù)字很難計算，即使杭州廣告公司無法獲得超級準確的信息（例如，在他們決定點擊廣告之前，誰知道一個人在您的網(wǎng)站上爬了多久？）在他們實際購買商品之前，他們走過您的商店，或者走了進去而沒有進貨），最好有模糊數(shù)據(jù)來幫助您了解營銷工作的開展情況以及應該如何調(diào)整營銷策略，而不是精確的數(shù)據(jù)（例如訪問您網(wǎng)站的流量）與業(yè)務成功無關。

但是要開始使用，杭州廣告公司必須了解其中一些數(shù)字。這就是為什么我們構(gòu)建了“營銷投資回報率計算器”。它引導您完成計算投資回報率和營銷效率的過程（它還有助于處理一些更有用的數(shù)據(jù)，例如為客戶帶來的終身價值）。